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太合音乐推动第二届LPA独立音乐盛典唤起原创音乐潜藏的无限能量

太合音乐推动第二届LPA独立音乐盛典 唤起原创音乐潜藏的无限能量

  由太合音乐集团旗下秀动发起的第二届Live Power Awards(简称LPA)独立音乐盛典即将于2019年3月14日在上海正式开幕。组委会秉承LPA的创办宗旨:用现场演出激动人心的声量,唤起原创音乐潜藏的无限力量,誓将“探索独立音乐的更多可能性,为音乐人和乐迷更好地服务”进行到底。同时,LPA行业先锋论坛于3月14日在上海MAO Livehouse如期举办,论坛将对独立音乐人的服务、从业人员的技能专业化、未来音乐的发展趋势等一系列话题进行分享和深入探讨。3月15日,第二届LPA独立音乐盛典三大板块八大专区的最终评选结果将于上海万代南梦宫现场揭晓。活动期间,炙手可热的海内外独立音乐人和乐队将纷纷亮相,并在上海的5家演出场地带来15场精彩的LPA系列展演。

  2018年初,首届LPA的举办填补了我国现场音乐领域的奖项空白。2019年第二届LPA评选则延续首届的“最具人气”、“最佳现场”、“最具潜力”三大板块,下设Indie、流行、摇滚、重型、民谣、Hip-Hop、朋克、海外八大专区。2018年登上Livehouse演出舞台的音乐人,将根据秀动官方票务数据统计、全国百余家Livehouse主理人和业内专业人士推荐以及乐迷投票等方式进行多轮筛选,从而产生最终获奖的音乐人。

  2019年春节前,秀动已全面启动第二届LPA评选。继承首届LPA评委机制的同时,第二届LPA增设了用户投票评选、行业先锋论坛、海外内容板块等创新性环节,从一定角度上彰显和预示了这一年来的行业发展变化和整个产业未来的可能性。不同于传统音乐产业中排行榜和颁奖礼的旧有模式,也避免了流媒体平台的数据流量算法与现场优质内容之间的不适配,LPA 独立音乐盛典的新锐之处在于其将“最硬核”的大数据分析和“最反映民心”的乐迷投票环节以及传统的评审团模式相结合。评审模式更多地展现出现场音乐的综合实力和表现力,同时乐迷也多了一种发声方式,能够为喜欢的乐队“打call”,让行业直接看到来自观众的反馈。这样的评选机制对独立音乐发展起到了促进和突围作用。

  注重用户思维与数据说话

  音乐行业大数据和用户思维,是2018年秀动乃至全行业的一个重要策略参考以及未来核心竞争力之所在。第二届Live Power Awards独立音乐盛典启动了“最佳现场”评选板块的乐迷投票环节,在春节期间掀起了一轮高潮。共计153组音乐人进入投票候选,收获数十万张选票。

  本次盛典由LPA组委会指导、主办,太合音乐集团旗下的演出服务平台秀动承办。秀动是国内全方位、专业服务于独立音乐演出的音乐品牌。据不完全统计,三年来,仅秀动在音乐现场项目中投入的资金已达数亿,为数万场演出提供了宣发和票务服务,合作了无数音乐人及乐队。在以“维护、培养、引导”为核心的用户服务方针指引下,秀动的平台上聚合了无数用户,其中年轻人占绝对比重。年轻用户对于现场演出消费需求日益增长。他们不仅有前沿性的音乐品味,还有着非常自觉的付费和主动分享习惯,他们所具备的个体价值如果凝聚成为行业的整体价值,其能量不可忽视。

  持续发挥Livehouse的场域能量

  太合音乐旗下秀动从演出票务服务开始积累,通过音乐人、Livehouse、用户的多元关系的生态场景叠加,逐渐成为向音乐人提供全方位服务的资源整合平台。凭借全年策划、举办、售票超16000场演出,占据独立音乐演出市场70%以上的市场份额。可以看出,秀动已经在独立音乐演出市场上走得稳健而成熟。

  Livehouse是推动中国原创音乐工业发展的一支重要力量。如今,已有数百家Livehouse、近千家厂牌、数万组音乐人与秀动合作,共同搭建全国性的独立音乐演出服务平台。音乐行业的核心是音乐人,秀动不仅致力于维护音乐人的核心利益,更在不断发掘优质内容,长期陪伴音乐人成长。音乐人从Livehouse走出来,向更大观众体量的剧院和体育馆发展,在平台上形成一套艺人养成体系。这套服务体系让更多音乐人有条件和工具生产更好的内容,同时完成自我营销,更能为音乐行业的发展注入源源不断的新鲜血液。

  LPA行业先锋论坛的版块设置与深层用意

  中国每年新歌产量众多,但是绝大多数新歌并未获得有效宣传、发行。为了让更多元、更丰富、更优质的音乐作品面世,从源头上提升华语乐坛的造血能力,便需要为曾经、正在或将要站到台前的音乐人提供展现的舞台,甚至对现场音乐内容进行归类、整理、评选、推送,形成一套机制,不遗余力去发掘、培养乐坛新生力量。而这正是LPA评选设立的初衷和使命。

  基于移动互联网时代音乐产业的变革以及独立音乐产业中出现的问题,第二届LPA独立音乐盛典特别增设了行业先锋论坛,集合业内资深大咖、媒体平台乃至青年文化厂牌,结合当下独立音乐行业所面临的实际问题和秀动近年来运营中取得的经验,交流碰撞、分享经验、共同研讨,碰撞出跨圈层交流的火花。

  作为音乐市场的整合者,太合音乐集团实现了音乐产业资源的融通。推动现场演出的良性发展,是太合音乐集团布局音乐生态中的一环,在尊重并保持各独立音乐自主的前提下,联合传播、发行、商业化运营,为独立音乐发展提供更多维的解决方案,以谋求健康、可持续的增量价值为共同目标,促进独立音乐的发展,从而实现独立音乐厂牌和独立音乐人之间的共生与繁荣。秉承着以音乐人为核心,太合音乐提供企划宣发、艺人经纪、版权运营、商演代言、粉丝社群等一系列运作,贯彻践行一站式服务理念,为独立音乐市场的多维化拓展前行,更好地推动整体音乐市场。

  【第二届LPA独立音乐盛典日程安排】

  开幕时间:3月14日

  评选结果揭晓时间:3月15日

  行业先锋论坛时间:3月14日

  四大版块探讨话题:

  一、基于海外乐队在中国演出市场的发展历史,与海外音乐人和主理人共同探讨未来海外乐队在中国市场的发展机遇;

  二、如何发掘音乐市场优质内容以及如何利用平台工具进行快速成长;

  三、场地的差异化运营和厂牌化发展;

  四、结合2018年新创立的“独立音乐联合体(IndieWorks)”,探讨音乐行业 “独立”与“联合”的必要性,如何触及行业的增量市场和增值空间,从而实现独立音乐厂牌和音乐人的共生与繁荣。

  15场LPA系列展演时间:2019年3月14日-17日

  系列展演涵盖海内外音乐人/乐队:Amadou & Mariam、Chinese Football、Gang of Four、Paul Draper、刺猬、丢火车、岛屿心情、反光镜、杭盖、九宝、假假條、李上安、萨满、徐秉龙、晓月老板……

  5家展演场地:育音堂、万代南梦宫、MAO Livehouse、Modernsky Lab、VAS LIVE。

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